電商“618”大促進行中，國家補貼政策拉動消費持續(xù)增長。多家電商平臺發(fā)布的首輪戰(zhàn)報顯示，家電手機等產(chǎn)品銷量迎來“開門紅”。

近日，美團閃購發(fā)布“618”首周期消費數(shù)據(jù)顯示：5月28日至6月1日，手機、電腦整機、智能設備、電子教育、小家電、廚衛(wèi)大家電等50余類商品成交額同比增長超過1倍，其中智能設備增長超8倍，電子教育類商品增長超5倍，電腦整機增長超3倍。多個3C家電品牌“618”前聯(lián)合美團閃購落地國補，華為、榮耀、飛利浦、九陽等品牌成交額同比增長超2倍；小米、蘇泊爾等品牌成交額同比增長翻倍。

據(jù)京東方面消息，5月30日晚8點，京東“618”正式開啟。在國補以及平臺補貼下,京東家電家居在開門紅1小時內(nèi)，共有超500個家電家居品牌成交額同比增長超10倍；美的、海爾等品牌成交額破億；超300個家電家居品牌的“閃電新品”銷售同比增長超過500%。中國十大智能家電家居品牌同比增長超過500%。

天貓“618”各大品牌成交額同樣持續(xù)高漲。此前消息顯示，截至5月30日晚9點，蘋果、美的、海爾、小米、華為、格力、vivo等217個品牌破億。3C數(shù)碼、美妝、家電家裝等各大行業(yè)成交超預期。平臺上多個品類爆發(fā)式增長，離不開國補政策深度參與。數(shù)據(jù)顯示，首階段參與國補的家電家裝、手機數(shù)碼等品類成交總額較去年“雙11”增長283%，美的、海爾、小米、華為等40個品牌在活動初期即實現(xiàn)破億。

李佳琦直播間在“618”大促中再創(chuàng)佳績。其中，小家電品類成為直播間消費增長的又一重要引擎，潮電品牌小吉、咖啡機品牌柏翠、KTC閨蜜機等新興國貨表現(xiàn)尤為亮眼，多款細分品類產(chǎn)品登頂銷量榜單。此外，家電智能化進程正在加速，母嬰場景下的搖奶器、消毒柜，寵物場景下的智能烘干機，美業(yè)場景下的脫毛儀、直發(fā)梳等細分品類快速崛起，洗地機、內(nèi)衣洗衣機等產(chǎn)品實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新。

國泰海通證券研報稱，新一輪“618”提前啟動，折扣力度進一步加大。今年二季度至今，空調(diào)、清潔電器需求旺盛。預計二季度將迎來空調(diào)旺季，疊加國補在大促節(jié)點的需求催化，需求表現(xiàn)較好，競爭更為激烈的核心主要集中在空調(diào)與清潔電器這類滲透率、保有量仍有提升空間的品類上。

興業(yè)證券認為，2025年，國補延續(xù)催化之下，家電內(nèi)需有望持續(xù)向好，資金實力強、渠道覆蓋度全面、中高端產(chǎn)品布局完善的家電龍頭有望優(yōu)先受益；新興市場崛起貢獻增量，家電出口有望韌性增長，產(chǎn)能布局完善、具備自有品牌海外競爭力的家電龍頭公司全球份額提升大有可為。

國補政策對于各地拉動消費作用明顯成為共識。6月5日，四川省商務廳消息，今年以來四川商務系統(tǒng)持續(xù)優(yōu)化家電以舊換新和數(shù)碼產(chǎn)品購新操作流程，推動政策進一步落地落細，截至6月2日，全省家電以舊換新和數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼903萬件，拉動消費281億元，申請補貼資金47億元，在惠民生促消費方面發(fā)揮了顯著拉動作用。

據(jù)深圳市商務局數(shù)據(jù)，截至6月2日，深圳通過以舊換新政策，線上線下累計銷售家電和數(shù)碼產(chǎn)品948.6萬臺，帶動銷售174.9億元；其中，家電749.3萬臺、銷售金額120.7億元，手機等數(shù)碼產(chǎn)品199.2萬臺、銷售金額54.3億元。通過以舊換新帶動汽車銷售6.04萬臺，銷售金額150億元。

整體看，6月1日，商務部發(fā)布消息，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補貼申請量達412萬份；4986.3萬名消費者購買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬臺；5352.9萬名消費者購買手機等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬件；電動自行車以舊換新650萬輛；家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬單。據(jù)介紹，消費品以舊換新有力帶動消費持續(xù)回升向好。2025年1至4月，全國社會消費品零售總額同比增長4.7%。