近日，極氪科技集團(tuán)高管迎來(lái)重要調(diào)整，“營(yíng)銷老將”林杰接管雙品牌營(yíng)銷等工作，將全力沖擊年度銷量目標(biāo)。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者從極氪科技集團(tuán)獲悉，極氪科技集團(tuán)發(fā)布內(nèi)部通知，宣布極氪科技集團(tuán)副總裁、領(lǐng)克銷售公司總經(jīng)理林杰分管極氪品牌國(guó)內(nèi)營(yíng)銷服整體工作，直接管理品牌營(yíng)銷中心、用戶增長(zhǎng)中心、用戶交付中心；極氪科技集團(tuán)副總裁林金文將直接管理用戶服務(wù)中心、用戶網(wǎng)絡(luò)中心、用戶數(shù)字化、運(yùn)營(yíng)與流程，協(xié)助林杰管理極氪品牌國(guó)內(nèi)營(yíng)銷服，向林杰匯報(bào)。此次調(diào)整被業(yè)內(nèi)視為極氪應(yīng)對(duì)銷量壓力的重要舉措。

林杰分管極氪品牌銷售與市場(chǎng)

公開資料顯示，林杰1995年加入吉利控股集團(tuán)，在30年的營(yíng)銷管理工作中摸索并建立了獨(dú)特的用戶之道。作為成長(zhǎng)于吉利營(yíng)銷一線的內(nèi)生型人才，林杰在負(fù)責(zé)售后服務(wù)期間，通過(guò)對(duì)標(biāo)豪華品牌不斷完善吉利售后服務(wù)體系，提升服務(wù)滿意度，并像對(duì)待家人一樣對(duì)待用戶，極力解決問(wèn)題，為用戶創(chuàng)造極致的服務(wù)體驗(yàn)。

2014年10月，林杰在全面負(fù)責(zé)吉利汽車銷售業(yè)務(wù)后，不斷推進(jìn)營(yíng)銷體系的變革，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，優(yōu)化渠道布局，助力吉利汽車成為首個(gè)乘用車年銷量突破150萬(wàn)的中國(guó)車企，吉利汽車連續(xù)5年奪得中國(guó)品牌乘用車銷冠。

2018年，林杰全面負(fù)責(zé)領(lǐng)克品牌的營(yíng)銷工作，2024年實(shí)現(xiàn)銷售28.5萬(wàn)輛，單車平均售價(jià)22萬(wàn)元。目前領(lǐng)克海外門店數(shù)量超過(guò)100家，全球用戶保有量超過(guò)140萬(wàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次極氪管理架構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，將林杰豐富的高端品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)引入極氪品牌運(yùn)營(yíng)，有望為極氪品牌市場(chǎng)策略帶來(lái)新思路。

另一方面，此次調(diào)整或與極氪品牌在銷量端承壓有關(guān)。極氪科技集團(tuán)今年目標(biāo)銷量為71萬(wàn)輛，其中領(lǐng)克39萬(wàn)輛，極氪32萬(wàn)輛。今年1至4月，極氪科技集團(tuán)銷量已經(jīng)達(dá)到15.5萬(wàn)輛。其中，領(lǐng)克品牌銷量超過(guò)10萬(wàn)輛，年度目標(biāo)完成率為25.7%；極氪品牌銷量?jī)H5.5萬(wàn)輛，完成率為17.2%。

此外，極氪目前尚處于虧損狀態(tài)。根據(jù)極氪（NYSE：ZK）發(fā)布的2024財(cái)報(bào)，公司2024年全年總營(yíng)收為759.1億元，同比增長(zhǎng)46.9%。其中，汽車銷售收入達(dá)553.2億元，同比大幅增長(zhǎng)63.1%。公司2024年全年凈虧損57.9億元，同比收窄29.9%。戰(zhàn)略整合后，極氪科技集團(tuán)（含極氪、領(lǐng)克品牌）2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1138.92億元，其中，整車營(yíng)收945.64億元。

據(jù)了解，2024年11月14日，吉利控股集團(tuán)官宣，集團(tuán)對(duì)領(lǐng)克汽車進(jìn)行股權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以推動(dòng)極氪和領(lǐng)克進(jìn)行全面戰(zhàn)略協(xié)同，極氪將持有領(lǐng)克51%股份。整合完成后，“浙江極氪智能科技有限公司”的主體不會(huì)發(fā)生變化，新公司簡(jiǎn)稱為“極氪科技集團(tuán)”，旗下?lián)碛袠O氪、領(lǐng)克雙品牌。

今年2月14日，在《臺(tái)州宣言》的戰(zhàn)略指引下，極氪和領(lǐng)克戰(zhàn)略整合，正式成立極氪科技集團(tuán)，未來(lái)兩年致力于成為年產(chǎn)銷百萬(wàn)級(jí)的、全球領(lǐng)先的高端豪華新能源汽車集團(tuán)。

極氪科技集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)記者表示，伴隨極氪科技集團(tuán)成立，極氪與領(lǐng)克在生產(chǎn)、研發(fā)、供應(yīng)鏈和營(yíng)銷層面持續(xù)融合協(xié)同、提升效能，此次人事調(diào)整也代表兩個(gè)品牌戰(zhàn)略整合的進(jìn)一步深化，且符合吉利一直以來(lái)的輪崗文化，有助于干部體系的能力與視野拓展，也將進(jìn)一步推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展與組織架構(gòu)融合，充分發(fā)揮業(yè)務(wù)單元協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

“極氪向上，領(lǐng)克向?qū)挕ｋS著極氪和領(lǐng)克在銷售和市場(chǎng)側(cè)的進(jìn)一步深入?yún)f(xié)同，將充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，全力沖擊年度銷量目標(biāo)。”上述極氪科技集團(tuán)人士表示。

此前，在2025年上海車展期間，吉利正式成立吉曜通行電池產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，極氪CEO安聰慧兼任董事長(zhǎng)，目前擔(dān)任吉利控股集團(tuán)副總裁兼首席戰(zhàn)略官（CSO）的鄭鑫兼任電池產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO。在智能化方面，負(fù)責(zé)極氪智能座艙業(yè)務(wù)的極氪副總裁姜軍將兼任集團(tuán)首席座艙科學(xué)家，并與極氪智駕業(yè)務(wù)副總裁、吉利首席智駕科學(xué)家陳奇形成“座艙+智駕”的雙核心高管團(tuán)隊(duì)。

極氪科技集團(tuán)的上述高管調(diào)整均為落實(shí)《臺(tái)州宣言》的具體舉措，意在解決“多品牌戰(zhàn)略”下的資源分散問(wèn)題，并進(jìn)一步提升整體銷量增長(zhǎng)。

雙品牌協(xié)同沖刺銷量目標(biāo)

在汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，強(qiáng)大的規(guī)?；N售能力被認(rèn)為是車企競(jìng)爭(zhēng)的核心能力之一。林杰在領(lǐng)克的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)高端市場(chǎng)的理解，結(jié)合極氪現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力，有望共同開拓更廣闊的市場(chǎng)空間。

作為吉利控股集團(tuán)旗下高端智能板塊，極氪科技集團(tuán)正在從新勢(shì)力品牌的0-1階段，轉(zhuǎn)向1-10的規(guī)?；l(fā)展階段，這一過(guò)程中，既需要保持創(chuàng)新活力，也需要借助吉利集團(tuán)的體系能力和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

此外，極氪、領(lǐng)克正處于強(qiáng)勁的新品周期。民生證券分析認(rèn)為，極氪、領(lǐng)克新品周期密集，有望加速搶奪高端市場(chǎng)份額。4月，領(lǐng)克900正式上市，推出四款車型，預(yù)售期間訂單已突破4萬(wàn)輛，上市一小時(shí)大定訂單破萬(wàn)，其中30%訂單來(lái)自BBA車主。

極氪方面，豪華SUV極氪9X于上海車展亮相，計(jì)劃于2025年第三季度上市，其光輝版車型同步推出，預(yù)計(jì)售價(jià)超百萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)期待，林杰將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為極氪帶來(lái)新的市場(chǎng)策略，結(jié)合各自品牌特色，共同推動(dòng)極氪和領(lǐng)克在高端市場(chǎng)的突破。